北大教授——情寄巴山深处，文旅发展——创新传承经典

引：北京大学文化产业学院副院长向勇教授是我在北京大学艺术学院做访问学者的导师。他严谨的治学理念，无私的对教育工作的奉献精神，以及为人谦和态度的使得我们的燕园时光留下了深刻的回忆。“大巴山花田艺穗节是中国第一个乡村艺穗节”。源于4年前，他和他的弟弟向方逊在四川省宣汉县推动乡村建设的公益实践。在诸多友人的热心帮助下，他们将祖屋修缮转变成乡村振兴的社会行动，将向家院子建成具有公共功能的花田间国际乡村创客营地，并通过陆续展开的花田营造系列活动，凝聚在地村民的内生力量，吸引全球有志于乡村发展的有识之士，共同参与宣汉县白马镇的地方创生，积极投身大巴山贫困地区的乡村振兴，将传统士绅乡贤的人文理想和现代知识分子的精神追求凝结成人人共享的乡建使命，成为新时代乡村文旅建设的范本。（陈琼）

大巴山花田艺穗节是中国第一个乡村艺穗节，源于北京大学向勇教授及其杭州创业的弟弟向方逊在四川省宣汉县推动乡村建设的公益实践。4年前，在诸多友人的热心帮助下，他们将祖屋修缮转变成乡村振兴的社会行动，将向家院子建成具有公共功能的花田间国际乡村创客营地，并通过陆续展开的花田营造系列活动，凝聚在地村民的内生力量，吸引全球有志于乡村发展的有识之士，共同参与宣汉县白马镇的地方创生，积极投身大巴山贫困地区的乡村振兴，将传统士绅乡贤的人文理想和现代知识分子的精神追求凝结成人人共享的乡建使命，成为新时代乡村文旅建设的范本。

作者——向勇：北京大学管理学博士，北京大学艺术学院教授，北京大学文化产业研究院副院长。曾任北京大学艺术学院副院长，英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员，北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员，北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

向勇导师团队

2019年8月20日至9月20日，首届大巴山花田艺穗节在四川省宣汉县白马花田间国际乡村创客营地举行。首届大巴山艺穗节以“共生、连接、赋能”为主题，展开各项艺术介入与创意营造的活动，以文化创意的当代观念激活在地资源，实现文化遗产、文学艺术、文化传媒与文化创意的可持续开发，推动一二三产的融合发展。百余位来自文化产业领域主管部门负责同志、国内外知名学者、业界精英、艺术家和艺术爱好者们齐聚白马花田。

大巴山花田艺穗节也是中国首个乡村艺穗节，艺穗节与当地的自然生态、历史文化和人文民俗紧密相联，并结合世界发展趋势，充分运用创意设计和科技创新的手段，开发具有巴文化民俗特色的文创精品，探寻人文、自然与艺术之间的互生关系，塑造静谧、恬然、安适的心灵归依地和精神庇护所，为参与者营造避世花田、世外桃源的场景体验。

大巴山花田艺穗节的发起人之一，北京大学文化产业研究院副院长向勇教授谈到，“透过花田艺穗节的创意活化，我们可以将地方极富特色的人文历史、地理地貌、特色农作、工艺传承等区域资源进行创意再生，以地方创生关注‘地、产、人’的审视视角，透过地域、产业与人才的多元互动，以‘创意、创新、创业’为创生手段，引导优质人才服务地方乡土，开拓独具特色的地方感资源，发掘深具地方内涵的地方性产业，进而有效整合地方的乡土文物、民俗活动、地方物产、文化庆典、民间工艺、特色农品等相关产业的活化创生。”

“花田艺穗节是一场以艺术之名开启的文创行动，体现了艺术、文化、创意与土地、农村、自然的共生关系。在这里，花田艺穗节将遵从一种地方共生的演进逻辑，努力实现乡村振兴与地方创生的可持续增长。”对于花田艺穗节的内涵和未来发展，向勇教授说道。

据悉，从8月20日延续至9月20日的首届大巴山花田艺穗节，包含了首届大巴山花田艺穗节开幕式、宣汉乡村振兴创新实践基地合作共建签约仪式、白马花田间国际乡村创客营地开营仪式、宣汉文化创意发展促进会揭牌仪式、国际大地艺术家驻村创作启动仪式、白马论坛、高峰对话暨宣汉乡村振兴发展专家座谈会、“泥土的生命：大巴山地方创生花田摄影展”、向上惜物生活展、花田喜市文创市集BaiMart258、花田错沉浸演出《巴山·品》、民间弹唱《花田间》、花田电影展映等十多场活动。

此次有来自南非、韩国、英国、港澳台、北京、成都、重庆等地区近30多位专家与艺术家参与艺穗节，共同开创一场艺术与文创介入乡村振兴、脱贫攻坚的探索之旅。与会的国内外嘉宾达成高度一致，共同发表了《白马宣言》，相约将传统乡贤的人文理想和现代创客的精益追求凝结成人人共享的花田使命，在白马镇毕城村陆续展开花田营造计划系列活动，吸引全球有志于乡村事业的新乡贤，凝聚村民内生力量，共同参与地方创生。

在向勇教授的文旅规划中，大巴山花田艺穗节是以白马花田间国际乡村创客营地为基地，这个基地形成了四大日常核心业态（花田课堂支教计划、花田创客驻村计划、花田农夫体验计划、智能花田实验计划）、两大学术交流板块（乡村创意营造工作坊、白马论坛国际乡村创客大会）和两大艺术节庆事件（大巴山艺穗节、花田森林音乐节），同时将协助地方政府重点推动花田剧场、巴国珍果园、河滩营地、洞口光影秀、巴人部落等项目的实施，努力将自身打造成为一个具有国际影响力的乡村文创营地。

白马宣言

2019首届大巴山花田艺穗节共识

2019年8月20日，我们一群来自北京、重庆、广州、成都、西安、兰州等城市和英国，南非，韩国等国家的近30多位学者、艺术家、以及众多学生志愿者齐聚四川省宣汉县白马镇。与宣汉各级领导、各界人士和在地村民共200余人一道，参加了首届大巴山花田艺穗节开幕式暨白马论坛乡村创客大会。经过学术研讨和共同协商，我们形成如下共识：

一、乡村振兴是知识分子的初心使命和社会担当。我们认为，新时代背景下有关“创意—创新—创业—创生”的模式探索，是实现乡村可持续发展和人文振兴的必然途径。

二、我们致力于以复兴乡村美学经济为目标，积极与政府、社会团体、企业、学术机构开展合作，积极与世界各国的专家学者和艺术家开展广泛的、跨文化的、跨领域的对话交流机制，为我国的乡村发展与人文振兴提供模式经验、行动网络和人才资源。

三、我们坚持“共创、共建、共享”的生态理念，守护文化传承，弘扬乡村美学，培育美好乡风，发展具有地方感的特色产业，以期促进本村人的文化自信与归属感，推动村社经济的全面复兴。

四、我们聚焦乡村的文化、艺术和创意资源的创新式开发，倡导村民集体的合作互助，激发村民的主体意识，创造乡村风貌、非物质文化遗产保护与艺术创作、文创开发和产业赋能之间的协同机制，实现自下而上和自上而下的融合发展。合理利用数字基础设施，积极打造社会化、公益性的学术平台，传播媒介和推广渠道，提升乡村事业和生活方式对人才的影响力和吸引力。

五、我们注重公益与商业相结合的实践主义原则。以文化创意和产业创新的组合模式，构建一种社会效益生产力和商业竞争力兼具平衡的互动模式，坚持有利于村民利益的价值分配机制，实现文化经济与乡土自然相得益彰的可持续发展道路。通过创意设计和科技创新的多元手段，将民间记忆、神话传说、手工造物、民歌舞蹈、民俗节事等资源，开发为具有地方特色的良品和精品。

六、我们注重乡间文化场所和文化场域的营造。以白马花田间国际乡村创客营地为实践基地，通过花田课堂、花田创客、花田农夫和智能花田等活动，借助国际乡村创客大会和大巴山花田艺穗节，将宣汉白马打造成一个具有国际声誉的乡村文创小镇。通过融合先锋艺术创作、产业组织创新和村民自主参与，总结经验，提炼标准，建立规范，在全国乃至全球范围内推广更多活化乡土、振兴乡村的有效范例。

全世界、全社会热心乡村建设、渴望乡土文化复兴的朋友们，让我们携起手来，回到大地自然，回归乡村原点，共同推动人类故土原乡的明天更加美好。

发起人：

2019首届大巴山花田艺穗节参会代表：

向 勇   北京大学文化产业研究院副院长、艺术学院教授

罗晓东   四川省干部函授学院院长、四川文化产业职业学院院长

Avril Joffe   南非金山大学文化政策与管理系主任

金时范   韩国安东大学文化产业学院教授

李伯一   英国埃克塞特大学管理系助理教授

杨永忠   四川大学创意管理研究所所长、教授

王立新   重庆大学文化创意产业研究院常务副院长、教授

谢广才   中文在线股份有限公司常务副总裁

张 啸   广州美术学院副教授、联合国教科文组织数字创新、传播与编辑教席研究员

向方逊   宣汉文化创意发展促进会副会长、秘书长

欧阳照   重庆大学文化创意产业研究院研究员、新闻传播学院副教授

陈 希   重庆大学文化创意产业研究院院长助理、美视电影学院副教授

罗 俊   重庆大学文化创意产业研究院研究员，美视电影学院副教授

宁 波   西安音乐学院副教授、中国舞蹈家协会会员

唐兴荣   兰州文理学院副教授   创意乡村研究中心主任

四川省宣汉县白马镇村民代表：

邹险锋   四川省宣汉县白马镇毕城村村民

何传书   四川省宣汉县白马镇毕城村村民

2019首届大巴山花田艺穗节开幕式致辞

——向勇

尊敬的罗晓东院长、尊敬的唐廷教书记、各位嘉宾、各位亲朋好友、父老乡亲：

大家上午好!

“碧草门前桃映李，万方一概坐春风”，90年前，一位20余岁的年轻人在遥远的都市南京想象他的故国春色，写下了这样的诗句；70年期，这位阔别故土20年的中年人携妻子儿女回到家乡，扎根乡土，这方美丽的花田接纳了这个困顿潦倒的家庭；40余年前，他的第三代嫡孙们先后出生，这片山水成为他们童年的乐园。4年前，这些族孙们在父辈的倡议下回到久别的家乡，用一种特殊的方式表达他们内心饱含深情的乡愁，在父老乡亲的协助下，开始他们扶贫援乡的公益行动。这位年轻人和中男人就是我的祖父，他的嫡孙的代表就是我和弟弟向方逊，他们所饱含深情的故土就是此刻我们脚下的这片山河——宣汉白马。

这个延续一百年的家族乡愁的故事，是我们兄弟二人的乡愁故事，也是我们在座各位共同的乡愁故事。中国社会经历了百年大变革，从农耕文明到工业文明，从乡村到城市，我们曾经努力想远离故土，而现在又渴望回到故土。也正是4年前的一次返乡，我们了解到了宣汉县委县政府正大力实施文旅扶贫工程，开发巴山大峡谷，带领家乡脱贫致富，所见所闻让我们兄弟二人感动万千，也坚定了我们返乡投身援助家乡的决心。

4年来，我们从物理空间的重建开始，努力营造一种尊重自然、朴实雅致、匠心手作的乡土风格，又把我们在异乡学习工作中对现代科技、人文艺术的感悟融合起来，创造了一种新的建筑风貌，并将其定位为国际乡村创客营地。4年来，我们从空间营造出发，开始文化营造、创意营造和产业营造，陆陆续续开展了乡村文创工作坊、花田课堂暑期学校、花田课堂文创研学营等活动。

4年来，我们一路走来，我们的乡愁初心得到了县里各级领导、亲朋好友、父老乡亲的大力支持和悉心帮助。4年来的乡愁征途，让我们强烈地感受到一种集体共生的力量，把我们个体微弱的乡愁种子，化作许许多多热心之人、同道之士共同浇灌的乡愁青苗，并用各种各样的方式去小心翼翼地呵护，共同期盼有一天的开花结果。

艺穗节是国际上非常流行的非主流艺术节，它强调民间力量，充满创意，关注日常，注重可持续，在很多国际城市传播。Fringe既表达主流之外的边缘、城市之外的花田，又表达稻谷丰收之时的饱满。我们希望用艺术照亮乡村、以文创赋能农业，用一种文化创新的模式，通过一种自下而上与自上而下相结合的乡村动员机制，拓展农村新经济业态，推动家乡的地方共生和乡村振兴。

此刻，我们眼前的白马河，缓缓东流，汇入了遥远的东海。曾经的偏乡，一直都在用自己的方式连接世界。新时代的乡村，正在成为干事创业的新蓝海。北京大学有“关注乡土、投身乡建”的历史传统，有“家国情怀、民族复兴”的社会担当。我希望以我们个人回归乡村原点的示范方式，以个人微弱的星火能量，扮演连接、共生和赋能的角色，在充满诗意的花田之间，形成一场充满勃勃生机的乡村振兴的燎原之势。

祝福我们的家乡，祝福我们的乡村。