东山Re°est用这场派对告诉成都人:东郊的记忆刷新了!

发表时间:2022-01-20 23:18

“从今年开始,我们将迎来一个充满艺术气息、时尚感与文化氛围的东郊记忆。”

“未来的东郊记忆将拥有全成都最棒的高线公园。”

“大家在研究未来生活方式的形态时,将在东郊记忆找到一个非常有意思的范本。”

昨天下午,一场精致复古的品牌发布派对让东郊记忆沉寂多年的东南角难得热闹了一番。生活方式品牌主理人、设计师、媒体人和企业家们齐聚,在东郊记忆最神秘的空间里,共同见证东郊记忆开启全面焕新的历史节点。

分享会现场

这场活动传递出一个重要的信息:东郊的记忆即将刷新。同时也揭晓了一个新生的品牌——东山Re°est。在东郊记忆进入第二个十年的发展新阶段,这个年轻的品牌将为东郊、为成都带来怎样的期待?

让我们回到这场派对中去寻找到答案。

活动海报

在东郊记忆最神秘的地方,开一场与众不同的派对

1月18日的下午,东郊记忆的东南角,这个十年来从未对外开放过的秘密花园,以东山Re°est的新名片正式进入公众的视野。和这个特别的名字一样,这场品牌发布派对也有着与众不同的气质。

东郊记忆的秘密花园

派对上半场,成都东方正火文化传媒有限公司(下称“东方正火”)董事、CEO熊锐,成都因澈思明景观设计有限公司(下称“因澈思明”)创始人刘明扬,一筑一事创始人王牧之分别以项目运营、设计代表、品牌策划三种角色的视角,分享了东郊记忆提档升级的规划设计和东山Re°est的品牌策划。

熊锐

成都东方正火文化传媒有限公司董事、CEO

“东郊记忆这十年来一直在成都城市能级的提升和城市功能的完善上扮演着重要的角色。在第二个十年,我们希望东郊记忆以国际时尚产业园的高质量发展定位助力成都建设世界文化名城。“

刘明扬

成都因澈思明景观设计有限公司创始人

“我们与国内外数十家设计机构共同努力,践行文化复兴和环境创新的理念,在保护文化遗产的基础上,将现代、创意、艺术、时尚相结合,打造出一个新的东郊记忆。”

王牧之

一筑一事创始人

“‘东山’是60年前人们对东郊这个区域的称呼。Re°est提取自英文前缀Re与单词East,二者重组后既有东山再起的复兴之意,又代表着成都休闲放松的城市形象。”

项目书分享环节后,派对便进入了一个有趣的环节——一个小型论坛摇身一变,成了“网友线下见面会”:

雏Chú MODERN CUISINE、干杯烧鸟YAKITORI·BAR、INVISI Coffee Shop、L'Amore Sette、厘途·LittleTravel、木墨、onePlate、THE TASTING ROOM、The N.2 Room 那个房间、远家YUANJIA等40家生活方式品牌的主理人们纷纷接过论坛嘉宾们的话筒,自我介绍、认识彼此。

应邀参加活动的主理人们

应邀参加活动的主理人们

其中一些品牌已入驻东山,一些正在好奇观望,但都不约而同地融入了东郊记忆未来共建者的角色认同中,互相交流经验、讨论着对东郊记忆的更多期待。

派对的下半场转场到秘密花园的另一栋建筑中。这里为共建者们准备了一场优雅的音乐酒会,伴着悠闲的爵士乐演奏,品尝着精致的冷餐小点,或再小酌一杯,东郊记忆的共建者们在愉悦的氛围中与刚认识的新朋友渐渐熟络起来。

从东郊记忆到东山Re°est,回应历史、畅想未来

“东郊记忆是一个历久弥新的项目。”在王牧之看来,东郊记忆就是城市更新在十多年前的一种早期实践。

东郊记忆的前身是上世纪50年代兴建的成都红光电子管厂。2009年,在成都东郊工业区结构调整中,红光厂旧址成为唯一被整体保留的老工业厂区。在与文创产业相结合,经过一番打造后,定位“时尚设计与音乐艺术双柱求发展”的“东郊记忆”在2011年开园,首日就创造了超18万人次的客流量。随后,东郊记忆沿着“工业历史建筑+文创产业”的轨迹一路发展了十年。

东郊记忆园区

十年间,东郊记忆逐渐成为各类国际展演、秀场、发布进入成都的首选之地,秀场经济在此蓬勃发展。音乐节、Livehouse、戏剧演出、游戏漫展等新潮的流行文化成为东郊记忆的标志。作为时尚创意与城市更新的著名IP,东郊记忆的形象深入人心。

近年来,随着成都城市更新的深入推进,东郊记忆作为这一领域的开拓者,在众多新生代项目面前,逐渐褪去巅峰时期的色彩。

去年9月29日,东郊记忆迎来10岁生日,也正式开启了园区的提档升级——从风貌、业态到运营管理的全面更新。

东郊记忆十周年庆活动

在这场由东方正火牵头的更新中,东郊记忆以秀场经济为核心回应着过去的辉煌历史,原有的场地被划分为四大时尚秀场集群,并吸引到d'strict中国首店、功夫熊猫超大场景式互动体验展览西南首店、吉卜力美术馆-宫崎骏动漫展西南首店等国际知名品牌落户。

在这样的背景下,东山Re°est诞生了。作为一种新型生活方式集合地和艺术商业复合体,它给东郊记忆的带来了一种新的场所秩序、生活方式场景与目的地IP,也成为成都城市有机更新的一个新节点。

东郊记忆全面更新项目的功能分区示意图

在东山Re°est,成都城市有机更新再出发

大量实践表明,所有的城市更新最终都要回归到对人的关怀上。所以能够与消费者产生强链接的生活方式品牌成为近年来城市更新进程中越发重要的一环。

在派对现场,丸家/丸露营联合创始人谭天就分享了自己的经验:“生活方式是要给客户提供多维度的体验,尤其是想象力的体验。这需要我们通过活动、市集、社群、课堂、产品等多种维度去和客户产生强链接。”

城市更新的宜人尺度,则离不开业态与风貌的共同努力。

刘明阳在讲解设计方案

东山Re°est的风貌改造被放置在东郊记忆的整体设计考量中。在如此大体量的文保建筑群中做更新改造,意味着要面的繁杂的限制条件。刘明扬认为,“尊重建筑原始的材质和机理,在这个基底上去生长,才是对文保建筑的保护和利用。”

为此,设计团队在保护历史构筑物的基础上,重新整理园区视觉元素,统一风格,更创新设计了“高线公园”,以完善和丰富园区的交通与观景路径,更与外部的城市公共空间无缝连接,让整个街区连成片,更具发展活力。

东山项目阶段性方案

在业态的规划上,东山Re°est则遵循着独立化、新锐化和品质化的发展路线,将引入全国性的头部资源和更多、更具运营发展潜力的品牌和主理人。以新一代主力消费人群为主要目标,创造消费力、体验力和品牌力并重的全新消费场景。

同时,以东山Re°est为原点,邻近的龙湖滨江天街、天荟万科广场、SM购物广场等成熟商圈为东山及东郊未来的发展提供了强有力的商业配套支持。

商业配套区位

事实上,东山Re°est所拥有的空间并不大,而业态规划也没有选择打包热点式的路线。东方正火董事余炳认为“小不是美,大也不是美,从小到大才是美。”当设计蓝图被逐渐实现,与东山携手共建的品牌和主理人从分散的个体变成一个整体时,一场尊重历史、场地与人的城市更新就在实践的过程中自然完成了。

东山Re°est的亮相,让我们感受到商业与生活方式之于城市更新的新能量,我们有理由期待,东山Re°est或许又将如当年红极一时的“东郊记忆”那样,为成都城市有机更新代言。

“修旧融新是东郊工业遗存蜕变的不变主题,我们将立足东郊记忆内涵和历史价值,深度挖掘东郊故事,通过创意引领的有机更新,做好城市记忆的传承与创新。”熊锐这样说道。


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